賽前專訪

時間：3月23日

地點：村田廚衛(wèi)營銷中心

采訪人：廖香強?村田股份董事·總經(jīng)理足聯(lián)記者：Sara、KC

順德足聯(lián)記者：據(jù)了解，村田去年的營銷主題是“王者歸來，璀璨升級”，那今年的營銷主題是什么，您能談一下2016年的藍圖規(guī)劃嗎？

村田股份董事·總經(jīng)理廖香強：14年開始整個村田電器公司這個品牌未來有5年規(guī)劃，14年我們主題是王者歸來、綻放青春，15年就是王者歸來、璀璨升級，16年就是王者歸來、攜手跨越。16年我們在開拓網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，就要把我們的終端網(wǎng)點建設(shè)得更加完美，形象更好，我們叫它亮劍行動。到了17年，就會是收網(wǎng)行動，要開始收獲了，那么18年我們公司的品牌，在廚衛(wèi)這個行業(yè)要上升到一個臺階進入第一梯隊，這個跨越的階段，我們叫登機行動。

順德足聯(lián)記者：據(jù)了解，村田今年已進駐了天貓與京東，面對競爭如此激烈的電商市場，您覺得怎樣做才能突出重圍？怎樣才能更好地保持線上線下的協(xié)調(diào)？

村田股份董事·總經(jīng)理廖香強：其實不是說越來越激烈，而是我們必然要找到一條路，現(xiàn)在不管線上還是線下就沒有不激烈的市場，一定都是血拼、火拼，看誰有真功夫能夠真正的最后斬獲頭彩活下來，以后的發(fā)展就是這么一個邏輯。那么線上和線下怎么做呢？其實我們廚衛(wèi)行業(yè)傳統(tǒng)的模式一般有2種做法，第一種在線上和線下按產(chǎn)品分開就是線上做一套產(chǎn)品，線下做另外一套產(chǎn)品，第二種方法是線上推一個品牌線下推另外一個品牌，比如說線下做了村田廚衛(wèi)，那么在線上就會起一個其他的名字做另一個品牌。真正能把線上線下結(jié)合起來也就是常說的O2O這種方式，暫時還沒有同行的成功案例。我們是這樣定位的，天貓、京東、蘇寧易購、一號店、還有國美在線這一系列的平臺我們都進了，對于線上和線下那肯定是完全有協(xié)同性的，是一條必然的發(fā)展之路，你不管線上還是線下產(chǎn)品分開還是品牌分立，其實都是短暫的，這不是一種權(quán)宜之計，因為本身從村田品牌業(yè)務(wù)開始推出的時候，我們對線下的估計不會這么多，后面的發(fā)展趨勢是兩條路徑的，無論走哪一條路，終點都是統(tǒng)一的，不管是線下營銷，線上成交，都是一樣的，最終的目標(biāo)都是統(tǒng)一的。另外我們重點發(fā)展趨勢是整個團隊的年輕化和女性化，讓團隊更加有活力。

順德足聯(lián)記者：您覺得本地企業(yè)與體育事業(yè)可以怎樣結(jié)合發(fā)展？

村田股份董事·總經(jīng)理廖香強：其實現(xiàn)在企業(yè)競爭很大，而推動足球，讓社會體育足球發(fā)展起來，通過贊助，冠名足球，讓這個品牌從足球賽事中傳播出去。相同的，足球這項運動越來越普及，企業(yè)也會更加注重這個足球的賽事影響力，所以他們兩個是相互促進推動的作用。

順德足聯(lián)記者：村田在自身企業(yè)迅速發(fā)展的同時，亦大力支持容桂足球的發(fā)展，贊助過不少賽事，上一屆的國際青少年足球邀請賽就是由村田主辦的。但其實足球在容桂體育事業(yè)上并不是那么普及，您覺得從哪些方面入手，能讓容桂足球更加規(guī)范化地發(fā)展起來呢？

村田股份董事·總經(jīng)理廖香強：企業(yè)層面，足球與企業(yè)效益掛鉤，相輔相成的，應(yīng)該自覺發(fā)展，可通過足球文化平臺，從而宣傳推廣自身品牌。而大部分公民沒有發(fā)展足球的意識，像節(jié)能環(huán)保清潔無污染的抽油煙機，一般市民不會考慮抽油煙機對空氣污染程度，沖著環(huán)保的功能而去購買的，所以往往產(chǎn)品的環(huán)保節(jié)能的檢測，需要國家法律法規(guī)的監(jiān)管引導(dǎo)與企業(yè)的努力配合。同樣，發(fā)展推動足球文化，也是需要國家強推硬拉與企業(yè)的自覺發(fā)展：1、國家的激勵政策強行拉動。若制定相關(guān)積極有力的措施到位，有利于加大市民在足球方面的參與度。2、國家應(yīng)該制定相關(guān)法律法規(guī)強力推動。順德經(jīng)濟、教育文化素質(zhì)兼具，但體育企業(yè)欠佳。若國家法規(guī)規(guī)管推動下，在利于企業(yè)效益的情況下，相信企業(yè)也會跟隨國家的步伐配合推動體育事業(yè)。

順德足聯(lián)記者：2016年“斯帝羅蘭”杯國際青少年足球邀請賽即將開始，屆時日本將派出3隊少年隊來迎戰(zhàn)，村田作為該比賽的贊助商，您是怎么看中日足球文化的差異呢？

村田股份董事·總經(jīng)理廖香強：隨著國家經(jīng)濟發(fā)展，物質(zhì)富裕了，國家青少年的營養(yǎng)跟上了，身體素質(zhì)好了，這對比日本隊員是有優(yōu)勢。但日本的足球文化底蘊深厚，他們對于足球的熱愛是刻在骨子里的，即使在球場上受傷了，他們覺得是光榮的，而且國家也是大力支持，會對球員作出補貼保障。反觀中國的青少年還沒這種意識，受傷了，家長會立馬上前呵護，對青少年的運動意志形成動搖。這些種種也要歸結(jié)于國家與社會氛圍的不濃厚所形成的。

2016“斯帝羅蘭”杯國際青少年

足球邀請賽（順德）

贊助商介紹：村田電器

? ? ? ? 廣東順德村田電器(以下簡稱村田)作為誕生于1996年的中國首批廚衛(wèi)品牌，村田一直傳承“專心、專注、專業(yè)”的精神，始終致力于改善人類烹飪環(huán)境，集世界先進科技之大成，不斷創(chuàng)造健康舒適的生態(tài)廚房空間。

? ? ? ?秉承“夢想、務(wù)實、誠信、創(chuàng)新、分享”的理念，村田將堅定支持青少年足球事業(yè)，助力中國足球健兒為夢想騰飛！

村田培訓(xùn)會議

村田展會現(xiàn)場

村田年會現(xiàn)場

文章來源：順德足球聯(lián)合會